Разработка Бренда-Паразита

В эпоху первого появления в нашей стране западных товаров, кто не помнит кроссовки «Reebons» ,шлёпки «HIKE», спортивные костюмы «Abibas» и футболки «KUMA»? Cуществовала целая индустрия по подделке и копированию известных брендов.

В настоящее время таких «прямых» копий стараются уже не делать (т.к. не избежать судебного процесса). Методы копирования становятся тоньше, а «компании-паразиты» изобретательнее.

Дело в том, что при выборе товара не каждый потребитель запоминает все элементы известного бренда, кто-то помнит название, кто-то цвет или дизайн упаковки. Этим пользуются «копировальщики» новой волны для продвижения собственных марок, как правило, менее известных.: они не копируют популярный бренд полностью, а воспроизводят лишь отдельные элементы-идентификаторы, для того, чтобы потребитель ассоциировал такую продукцию с известной маркой. Такую технологию продвижения называют «паразитическим маркетингом». Привлекательность паразитического маркетинга понятна – он позволяет быстро и без особых затрат увеличить продажи бренда-паразита.

Некоторые фирмы изначально строят свою политику на приемах паразитического маркетинга. Компания – «Торн-косметик» (марки зубных паст «Кедровый бальзам», Belamed и Aquarelle), «Брынцалов А» (фармацевтические препараты «Бравинтон», «Нош-бра» и др.) и «Меньшевик» (конфета «Лизун-Сосун», жевательная резинка Life is… и др.). У порошка Ariel есть имитаторы «Апрель» и «April». Всем известная «Миленькая Фея», которая копировала бренд «Маленькая Фея».

Лучшая защита для бренда - это спланированное нападение. Компаниям  желающие максимально обезопасить свой Бренд следует регистрировать не только свое обозначение, но и  потенциальных клонов т.е. разработать дополнительные варианты, которые могли бы в дальнейшем использоваться «команиями-паразитами», для этого необходимо знать основные типы подделок. Так, например компания «Талосто» обладает правами не только названием своих пельменей «Сам Самыч», но и фонетически сходным обозначением «Сан Саныч». Компания Watson закрепила за собой марку «Холмс». «Прима Люкс» обнаружила, что  надпись на упаковке «Гриша Люкс» зрительно сходна с их обозначением и зарегистрировала на себя.

Стоимость разработки Бренда-Паразита – 65 000 руб.